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摩羯商業評論 Redmi智能電視MAX 98"創造了中國製造的奇蹟。電視產業收官時刻已到，小米系已經落子。 3月25日在線上舉辦的Redmi產品發布會，創造了其品牌歷史上的多個第一， 但直到發布會進行到下半程，圍觀者才發覺，這場發布會的最大明星，不是5G手機Redmi K30 Pro，而是小米系至今最大尺寸的巨屏電視——Redmi智能電視MAX 98"。 98英寸的電視有多大，可能絕大部分人都沒有直觀感覺。可以做一個對比：它的面積大約是43寸電視面積的5點幾倍，大約是65寸電視的2點幾倍，這個電視比你的單人床還要大，放平之後，完全可以打桌球賽。 ... 令米粉吃驚的不止是它的尺寸。要知道，Redmi品牌在去年8月末才發布了70英寸的電視。連盧偉冰自己都在現場感嘆： 「我估計大家應該猜得最多的是75寸是吧，你們沒有想到我們直接干到98寸了。」 由於事先保密工作做得好，並且在發布過程中確實沒有把這款電視作為C位來曝光，所以還不到2萬元的 Redmi智能電視MAX 98"的影響，目前還處於逐漸擴散過程中。 ... 而這樣一部巨屏電視的市場究竟有多大？為何這款巨屏電視不是由小米品牌承載而由Redmi來發布？圍繞Redmi智能電視MAX 98"的待解之謎還有很多。這也是本文試圖重點分析的兩個問題。 無論如何，對於電視行業來說，Redmi智能電視MAX 98"的發布可以說是一個里程碑事件，它對行業的影響以及對Redmi品牌的影響，將是決定性的。 01 重新定義大屏電視，收官時刻已到 2017年3月，國民老公王思聰發出了一條炫富微博，網絡上一下就炸了。 ... Sony Z9D當時的價格是499990元，毫無疑問的富豪專屬。但當時的王思聰肯定不會想到，3年過後，這種富豪專屬神器就可以飛入尋常百姓家，價格只有不到2萬元，是Sony Z9D價格的1/25。 而當年的手機從萬元的大哥大進化到千元以內都用了10年時間。Redmi 智能電視Max 98』』的出世，可以說創造了中國製造的一個奇蹟。 由於科技改變社會的節奏太快，人們可能已經忘記，就在十年之前，大部分中國家庭的一號位「家電預算」，是給電視的而不是給電腦的，更不是給手機的。 如果再把鏡頭拉長，從1925年，英國工程師約翰·洛吉·貝爾德發明了機械電視算起，電視已經走過了95年的光景。95年中，從機械電視到電子電視，從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視……可以說，在電視走過的95光景中，最大變化就是發生於近十年，網際網路把電視變成了一個網絡終端。 實際上，除了商用顯示器之外，無論是傳統品牌還是十年來崛起的網際網路品牌，已經全部是網際網路電視。而品牌之間的競爭，主要圍繞內容與性價比來進行。而Redmi智能電視MAX 98"之所以能成為行業里程碑，已經在這兩個方面取得了絕對優勢。 實事求是講，樂視是網際網路電視的先行者。2012年，當樂視在北京國貿發布樂視超級電視的時候，還沒有多少人認識到這一產業將發生翻天覆地的變化，樂視的股票也於第二天開盤跌停。 當時，樂視多年經營的視頻網站版權內容，是樂視超級電視最大的賣點。然而，當樂視生態崩塌之後，已經沒有電視品牌比小米系有更多的網際網路內容。 性價比方面，這一直是小米的強項。而在小米品牌定位上升，Redmi接過「高端產品大眾化」的大旗之後，這一優勢就更為明顯，很難為競爭對手所超越。 比如，Redmi智能電視MAX 98"解析度達到了4K，覆蓋了85%的NTSC廣色域，能夠帶來極為細膩與出彩的畫面顯示，並且支持192動態背光分區以及MEMC運動補償全面提升觀影的視覺體驗。 ... 此外，在硬體方面，Redmi這款98英寸的電視還搭載12nm製程的Amlogic 四核 A55 處理器，擁有4GB+64GB的大存儲組合，讓電視的性能得到了充足的保證；採用4單元大腔體音箱設計，支持杜比+DTS雙解碼，提供身臨其境的影音效果。Redmi智能電視MAX 98"還採用了第九代畫質引擎，擁有20餘項畫質調教技術加持，畫面邊界顯示更平滑，畫面更細膩，色彩更加鮮艷。 實際上，「家庭影院」這個詞彙已經誕生了20年。但很長時間裡，這個概念空有其名無有其實，內涵主要指是音響系統。究其原因，就是因為大螢幕電視價格昂貴，100英寸的更是非普通家庭所能及。正因為如此，在十年前，還有一些創業者以巨屏為噱頭，從事「二級電影市場」的創業。筆者在十年前就採訪過一家名為「網尚文化」的公司，其運營的網絡視聽館項目的定位，就是私密空間100英寸大屏影院。 Redmi智能電視MAX 98"的問世，標誌著在內容與性價比兩個網際網路電視主要指標上已經遙遙領先，而其低於2萬元的價格，可以說是重新定義了大屏電視。 不過，很多人也發出了疑問，由於住房空間限制，這款巨屏電視是否有真正的市場需求？ 在發布會上，盧偉冰透露了一個信息： 「98寸這個電視目前市場特別小，我們查了一下，1月份整個中國市場只賣了82臺。」 盧偉冰坦言，在價格問題被Redmi解決之後，運裝困難才是消費者對Redmi智能電視MAX 98"望而卻步的主要原因。 ... 然而，Redmi智能電視MAX 98"的銷量肯定要大幅超越82這個數字。這是因為，說「運裝困難」，主要指的是都市人群。如果沒有獨棟別墅或者大空間電梯，的確如此，所謂「買得起Redmi，買不起房子」。然而，在中國廣大的城鄉市場，三層小樓非常普遍，而2萬元以下的價格，又基本符合這個下沉市場的消費能力。在這個下沉市場，98英寸電視搬回家，排面非常大。 此外，很多米粉不知道的是，中國有一個龐大的商用顯示器市場。從政府的各個功能性部門（公安、交通、環保、科研等），到中大型企業，還有遍布全國的售樓處，都有開會時大屏分享信息的需求。實際上，就在3年前王思聰的炫富微博引起熱議之後，就立刻出現了國內商用顯示器廠商的蹭熱點營銷軟文。不過，當時的「價格只相當於王思聰電視的X分之一」的標題，在Redmi智能電視MAX 98"面前，會顯得性價比太低了。 十年前，雷軍帶領小米開始創業。在這十年間，不止是手機行業，電視行業也發生了翻天覆地的變化：三星電視已經退出中國市場，昔日賽道王者TCL成為了小米的代工廠商，就連十年里崛起的網際網路品牌新貴，樂視超級電視已如明日黃花，暴風在去年也已經倒下。 從各方面的信息看，電視行業已經到了收官時刻，而Redmi智能電視MAX 98"就是小米系關鍵的一個落子。 02 生態決勝，Redmi率先登頂 說電視產業是夕陽產業可能言過其實，但電視產業競爭飽和卻是事實。 實際上，電視品牌商定價的時代早已經過去。最重要零部件——面板資源定價權不在自己手中，而作為網際網路時代的內容資源也不在自己手中。等待電視機品牌商的，要麼是被更高級的品牌商整合；要麼是守住一塊細小的中國市場求個溫飽。無論傳統電視機品牌，還是網際網路電視機品牌，概莫能外。 昔日電視巨頭TCL先嫁樂視，後嫁小米，就是一個典型案例，而暴風等網際網路電視則是另一個案例，只不過創始人跨界玩大了，最後滿盤皆輸。 如果說在手機市場還有角逐大戲可看的話，那麼在電視機市場，在Redmi智能電視MAX 98"誕生之後，可以說小米已經穩操勝券。 因為小米已經建立起了一個龐大的AoIT生態體系。 ... 如果追根溯源，「網際網路電視」的最初提出者，其實是賈伯斯。在十年前小米創業不久，賈伯斯去世。在隨後出版的《賈伯斯傳》中，披露了這麼一個事實： 「賈伯斯向作者沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)說，『我希望開發一款易用的電視，它將能夠與所有iOS產品和iCloud同步。用戶將不再需要擺弄DVD影碟機的遙控器和有線電視。』」 實際上，在賈伯斯去世之前，當時蘋果要造網際網路電視的傳聞此起彼伏。但這一切都隨著賈伯斯的去世而變成了傳說。 然而，十年過後再來看，即使賈伯斯在世，蘋果成功打造網際網路電視的可能性也很小。因為，2010年代的終端戰爭，實際上都演變成了生態戰爭。而賈伯斯生前折騰的生態，只有iPod和手機成功了，Ping則失敗了。在這方面，谷歌也差不多，成就寥寥。 而反觀小米，早在2018年，就已經成為了世界第一大AIoT廠商。當時的小米招股書披露，小米IoT平臺連接了1億臺設備(不包括智慧型手機及筆記本電腦),以聯網設備數量口徑統計,全世界消費級IoT（物聯網）市場份額，第一是小米，占據1.9%，第二是亞馬遜（1.2%），第三是蘋果（1%），第四是谷歌（0.9%）。兩年過去，小米的份額只會更大。 目前，小米的市值徘徊在2500億左右，而小米生態鏈的「八大金剛」在A股+美股+科創板的市值，就已經達到1000億的級別。 ... 如此龐大的生態背後，是數億級別的龐大用戶數據，小米生態之間的各項產品可以互為放大器，這也成為了小米電視和Redmi電視重新定義賽道的根據所在。 實際上，在去年12月30日，小米就宣布了已提前完成了2019年中國市場1000萬臺的銷售目標，這一市場已經沒有懸念。只不過，這次由Redmi率先登頂，打造出目前小米系的巨屏電視，多少有些出人預料。 Redmi智能電視MAX 98"誕生是一個標誌，它預示著小米系的電視產品已經可以覆蓋全部市場，並且是以一種極高性價比的方式去覆蓋。 蘋果公司至今未推出5G手機，而盧偉冰則宣布，隨著去年發布的CC9 Pro馬上全部退市，小米系2000元以上4G產品基本全部清庫完畢。而5G時代的全面到來，勢必將為依託於小米生態的Redmi智能電視MAX 98"這樣的劃時代產品，以強大的市場助推。 【我們往期的爆款文章】

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